2. Уровень второй. Математика.

Дело в том, что математика наука очень строгая, но очень абстрактная. Поэтому математики иногда ошибаются, когда применяют свои абстракции на практике. Так случилось и с парадоксом двух конвертов.

В нашем случае, ошибка звучит так : обмен признается выгодным, если математическое ожидание выигрыша больше нуля. И хотя в задаче говорится о вполне жизненной ситуации, а не об абстракции из теоремы Чебышева,  математики не указывают в явном виде это ошибочное допущение. Но, что математику хорошо, то финансисту смерть.

С экономической точки зрения матожидание матожиданию рознь. Покажем это на конкретном примере. Совершенно разные по выгодности обмена ситуации могут иметь одно и то же матожидание.

Ситуация 1.

Вам предлагают поменять ваш конверт с 1 евро на конверт c 2 евро. Матожидание выигрыша положительное

2 – 1 = 1  евро

Надо менять? Надо. Всегда. Вы никак не можете проиграть.

Ситуация 2.

Вам предлагают поменять ваш конверт с 1 евро на один и 10 конвертов. В одном из них 20 евро, в 9-ти остальных пусто. Матожидание выигрыша положительное

0,9*(-1)+0,1*(+19) = 1 евро

Надо менять? Я бы не стал. Но кто-то может и рискнул бы. Тогда

Ситуация 3.

Вам предлагают поменять ваш конверт с 1 евро на один из 1 000 000 конвертов. В одном из них 2 миллиона евро, а в 999 999-ти (почти миллионе) остальных пусто. Матожидание выигрыша положительное

0,000 001 * (+ 1 999 999) + 0,999 999 * (-1) = 1 евро

Надо менять? Нет, как не надо играть в лотерею. Почему?

Потому что применять корректно матожидание для расчетов подобных задач можно только в двух случаях.

Первый случай, если возможен бесконечный (или, на практике, очень длительный) обмен конвертов. Например в ситуации 2 вам дают возможность менять конверт 1 000 раз. Тогда надо менять все 1000 раз. И в итоге вы выиграете с очень большой вероятностью. Впрочем, вы в итоге выиграете и в ситуации 3, если поменяете конверт , к примеру, миллиард раз.

О втором случае, имеющем отношение к экономике, мы поговорим в третьей части.

Вы должны выбрать одни из двух конвертов с деньгами, известно, что в одном из них сумма в два раза больше, чем в другом. После того как вы выбрали конверт, вам предлагают заменить его на другой, потому что вам это выгодно, ход рассуждений следующий:

«Допустим у вас в конверте X. Тогда в другом конверте с одинаковой вероятностью либо X/2, либо 2X.  Ожидаемое значение суммы в другом конверте

0,5*X/2+0,5*2X = 5/4X, что больше чем X, математическое ожидание выигрыша 5/4X -  X = 1/4X, то есть поменять конверт выгодно.»

После того как вы поменяли конверты, вам снова предлагают обмен, используя те же самые рассуждения. Получается, что новый обмен выгоден, чего быть не может, парадокс. Где ошибка в рассуждениях?

Парадокс объясняется рядом неправильных выводов. Чтобы уметь правильно решать любой вариант парадокса из этой серии, необходимо прояснить сначала арифметику расчетов.

I. Уровень первый. Арифметика.

A

После того как вы выбрали конверт, в нем находится либо X, либо 2X долларов; тогда, соответственно, в другом конверте находятся 2X, или X. То есть 0,5X нигде нет.

Поясним на конкретном примере. Допустим, в одном конверте лежат 10 долларов, а в другом – 20. Тогда возможны два, и только два, варианта:

1.         Вы взяли конверт с 10 долларами, а в другом 20. В случае обмена вы выигрываете 10.

2.         Вы взяли конверт с 20 долларами, а в другом 10. В случае обмена вы теряете 10.

Или, если абстрагироваться от конкретных цифр, вы либо меняете X на 2X, либо 2X на X. Вероятность выигрыша считается таким образом 0,5*(2X –X)+0,5*(X-2X)=0

Б

Но, как мы уже говорили, вариантов у парадокса много.В одном из вариантов, сумма, лежащая в другом конверте, определяется подбрасыванием монетки. То есть, действительно, в другом конверте может оказаться с одинаковой вероятностью либо X/2, либо 2X. Ожидаемое значение суммы в другом конверте

0,5*X/2+0,5*2X = 5/4X , то есть поменять конверт выгодно. Почему? Потому что вы равновероятно либо выигрываете X, либо проигрываете X/2. То есть выигрыш больше проигрыша.

Поясним на конкретном примере. Допустим, у вас в конверте лежат 10 долларов. Тогда возможны два, и только два, варианта:

1.         В другом конверте 20. В случае обмена вы выигрываете 10.

2.         В другом конверте 5. В случае обмена вы теряете 5.

Заметим, если вы не открыли конверт, и вам предлагают повторный обмен, этого делать не следует. У вас теперь X/2, либо 2X, который вам предлагают поменять на X. Ожидаемое значение выигрыша в случае повторного обмена

0,5*(-X)+0,5*(X/2) = -1/4X

То есть, еще раз обратим внимание, что речь идет о разных ситуациях. Поменяться на что-то, что  в два раза больше или меньше, чем у вас – выгодно. Поменяться на что-то, если у вас в два раза больше или меньше, чем это что-то – не выгодно.

В

Что же классически считают в парадоксе двух конвертов? Возможна ли такая ситуация, когда и первый обмен и следующий надо просчитывать по формуле 0,5*X/2+0,5*2X = 5/4X ? Нет, с двумя конвертами невозможна.

Г

Однако, выводы, которые мы сделали с применением всей этой арифметики, правильны только с важной оговоркой: Обмен признается выгодным, если математическое ожидание выигрыша больше нуля.

Но эта оговорка, правильная с точки зрения математики, ошибочна с точки зрения логики. Об этом я расскажу во второй части.

Cash is a special public good. The production and initial delivery of cash are financed by state budget which consists of taxes and duties.  The cost of cash for society is significant. As estimated by European Payments Council the size of cash industry in Europe is about 50 billion euros, around 14 euro cents per transaction.

But in practice it means that no matter how the customer pays for bread at a bakery in Paris, the part of the bread price will already include the cash processing fees.

Banks have cash handling fees for shipping, manipulation, storage etc. These charges banks recover from customers. Companies calculate the price of goods and services taking into account its costs of handling cash and bank charges.

Finally consumers pay all costs of the industry of cash that are included in prices and in taxes. But because of the public good’s nature the perceived cost of using cash is equal to zero.

This is the main reason why it is problematic to replace cash by MM, the other reason is the legacy of big cash industry.

To claim that your MM solution is better than cash and will replace cash is just a marketing argument. Other common mistake is to charge for MM transactions in cash-like applications.

Private solution MM will never replace public good cash, but will need a cash access. The necessity to include cash in solution architecture is specific to the project. In general, the smaller is the MM system MM, the bigger is the needs for cash gateways, and the harder is to obtain it.

Cash gateway

1. Standard approach

The standard approach is to use a standard existing cash resource: ATMs and banks. Two standard ways exist: 1) the direct partnership, customer pay directly to the bank , 2) disguised use, cash gateway is inside of MM system, customer pays to the MM system.

2. Innovative approach

In France we have alternative postal services:  Point Relays and Kiala. They use small local businesses instead of La Poste. MM system can use a similar partnership with small businesses. Anyhow, it is important to have as many users accepting your MM as possible.  Small businesses sell products, but they can also sell cash. There are more small companies then  ATMs.

3. Peer-to-peer approach

Theoretically, we can get the money wherever it exists. In the P2P MM system any MM user is able to become a virtual ATM. I can get cash even on the beach – I receive 11 euros per SMS and my neighbour delivers 10 euros in cash after Wi-Fi, NFC or Bluetooth exchange.



Caution: you can easily find complete explanations of basic economics’ notions like Money and Bank somewhere else. Here I intentionally simplify their functions in order to concentrate on the research issue.

Cash

We execute three main actions with money in cash: we receive it, we keep it, and we give it.

There are three discomforts with cash:

1. Change. We have to make ready small coin, to pay an accurate amount.
2. Travel. We have to transport money in cash, because we need to have a physical contact with the person to interact.
3. Security. Cash is easy to steal.

Business has additional costs related to cash manipulations. Authorities are not able to control and to tax all cash operations.

To send money to remote user or to keep it in the safe place we use a commission business: bank, post, Western Union etc.  For example,  we execute a remittance via postal money order.

Non-cash

Manipulation with cash is annoying not only for individual persons but for commission business also. Therefore for their operations banks use cashless.

To be the bank A means that the bank B has the record: “account A is an account of bank”. If 1 euro in cash is the real 1 euro coin, cashless 1 euro is just the record: “1 euro”. When the bank A sends 1 euro to the bank B, it says: “write: account A + 1 euro”.  Thereby actions with non-cash money are exchanges of orders: “receive”, “give” etc., performed among all participants: individuals, banks and business.

But because the world is not ideal, the crime exists and not all people are honest we need special safe infrastructure to transfer orders.

Orders instruments

Many tools exist for cashless orders transfers:  check book, bank card, bank account’s remote control (by phone or by internet). Banks have special interbank infrastructures such as SWIFT, clearing houses etc.

Everybody knows global largest payment network VISA.  VISA provides a complete solution for orders’ exchange. VISA’s business is to connect to as many players as possible, and securely transfer payments orders among them.

There are five discomforts with VISA:

1. Fee. In some countries you pay more using VISA than paying cash. If the local legislation prohibits to include VISA’s fee in the price (e.g. France), then businesses do not accept small amount payments by VISA (less than 10-15 euros).
2. Relative prevalence. In some countries VISA is not present.
3. Relative application. It is impossible to give money to your friend by VISA.
4. Speed. Since VISA is an intermediary, so its transaction time has to be added to bank’s transaction time.
5. Security. Fraud is big and innovative.  It is risky for users, and sometimes it is awkward because of VISA’s antifraud actions.

Legislations

Mobile Money’s projects biggest handicap is that there are under two regulations: telecom’s and financial. VoIP was able to overcome old-fashioned telephony because smart VoIP pioneers were able to avoid telecom’s regulation. Before any MM project’s startup you have to study business plan in three directions:  how to avoid legislation, how to avoid your user’s fraud, and how to avoid your responsibility for your user’s crime.

Mobile Money Start-ups

Now it is relatively easy to classify MM start-ups. MM start-up can be either a complete solution, or some technologic part of it. For example, on the current market there are visible players like VISA and Western Union, but also invisible giants like First Data and TSYS.

Ultimate disruptive start-up

The most complicated is to make simply

Mikhail Kalashnikov

Mobile Money ultimate value is: bankless, cheap cashless money. Because people don’t need banks.  Mobile phone is the perfect tool to hold, send and receive non-cash and the only thing it needs is just another mobile phone.

The point is in peer-to-peer technologies. There are serverless peer-to-peer VoIP solutions on the market that are much more complex than is needed for bankless P2P Mobile Money.

Will people adopt such a utopian product? Will people adopt the product allowing to hold, send and receive money 24/24/7 worldwide, cheap, instantly, securely, impossible to control and to tax?

On the one hand, people already have adopted Skype, eMule and Torrent. If you do it properly and call it something like “Twitter Money”, people will adopt it in 3 days. On the other hand, 90% of the time you will be in the 2L War: legacy war and legislation war.

Disruptive start-up

Mobile phone can totally replace any transfer orders’ infrastructure or create the new one.  The project’s details and architecture depend on infrastructure you will replace and the country you will startup.

For example you can replace VISA. Theoretically, if properly done, Mobile phone provides all you need for that – global coverage, unique ID number, connections and security. There is no technological restriction. On the contrary, Mobile phone is more advanced, and has no VISA defects noted previously. For your operations you can use the real currency or it substitute, it is the matter of legislation, your country currency value and gateways for cash.

In fact, such projects already existed or exist on the parallel market – Internet Money.  E-gold and Webmoney are interesting examples of that.

Sustainable start-up

In the majority of cases MM start-ups are improvements of existing infrastructures and interfaces. You can imagine manifold applications of new technologies in the old-fashioned money network system. Orders transfer by SMS, USSD, 3G; NFC applications; wireless connection to pay remote machines; etc. etc.

A particular case of sustainable projects is a complete replacement of interfaces by mobile. New mobile infrastructure is superimposed on existing money network of banks or Internet money. For more details you can read my related analysis (in French only).

Wrong start-up

Usually, wrong idea is about to copy African MM solution to the developed country.  The second wrong idea is to launch the pilot in Africa in order to verify how it will work in Europe.  In no manner. None needs M-Pesa in developed countries.

Players

Banks

Bank has ATM – useful cash gateway. Bank has interbank connection – useful for international transfers. Bank has customers and billing off-the-shelf. Bank has a financial license. Otherwise MM start-up don’t need banks.

MNOs

MNO is good for wireless connection. MNO does not like MM because MM will replace premium SMS and IPRS – easy MNO money. MNO will not cooperate in MM project that use MNO airtime money for small profit, because MNO’s airtime money are expensive.

Authorities

Authorities are happy with banks and VISA. They don’t like financial innovations; they don’t care for customers’ needs. If your start-up becomes successful without banks and VISA, authorities will accuse you of money laundering and an unlicensed money business. Authorities can upgrade the law against your start-up.



De la vie à la vie

Il est dans l’ordre de la vie de ne pouvoir se suffire à elle-même quant à sa croissance ou son dynamisme propre. La vie est en elle-même un mouvement qui ne cesse d’organiser et réorganiser les éléments physiques, psychiques (et spirituels, s’agissant de l’humain) qui la composent. Cette constante réorganisation interne, laquelle donne progressivement sa forme au vivant, ne se fait et ne peut se faire qu’au contact du milieu extérieur. C’est dire l’importance vitale de « l’échange » du vivant avec ce dernier. L’importance vitale du couplage « vivant-milieu ».

Une première conséquence s’impose : la vie d’un être humain n’est possible, dans son déploiement propre, que si elle est accueillie telle qu’elle entend se développer par elle-même. Cet accueil n’est pas seulement question de disposition pratique ou de bonnes conditions matérielles ou physiques. Il touche surtout le domaine de la relation, et tout spécialement il touche à ces relations électives qui, dans leur durée, structurent une personnalité. Pensons à cette relation élective de l’enfant à sa mère. Pensons à l’accueil du père et du couple parent dans son unité. Pensons à l’accueil de la famille, de la fratrie. Pensons à toute personne qui aura une influence éducative ou peut-être thérapeutique vis-à-vis de cet enfant. Pensons aux amis véritables, à ceux et à celles avec qui l’enfant, le sujet, entrera en relation d’attachement affectif forte.

Le couplage « vivant-milieu » nous révèle que l’humain a constamment besoin, pour que se déploie grandement son dynamisme de vie, d’être accueilli au sein d’une relation qui le respecte sans exigence oppressive, c’est-à-dire en rapport avec ce qu’il perçoit de ses possibilités et de ses attentes. Cette relation va normalement évoluer dans le temps, quant à sa forme et quant au nombre et à la qualité de ses protagonistes. Mais elle demeure toujours vitale.

Comme l’humain n’est pas seulement une personne physique et psychique mais aussi une personne spirituelle, la relation dont il est question n’est pas quelconque, mais se fonde sur la manifestation, même minime et intermittente, d’un amour authentique, volontaire, et bien sûr adapté au milieu relationnel concerné. Un amour maternel est à distinguer, dans sa forme et la fécondité, d’un amour paternel, ou filial, ou fraternel, ou d’amitié. Mais il s’agit toujours d’une relation d’amour où la notion d’accueil de l’autre vivant se traduit en termes de don de soi et non d’imposition, d’égoïsme ou de domination. Vie et don de soi sont indissociables.

Il est donc dans l’ordre de la vie humaine d’avoir besoin d’être accueillie, mais d’une certaine manière, laquelle exclut toute sélection initiale, toute forme d’irrespect, et même toute ignorance quant à la qualité de cette vie. Cette exigence n’est pas une option, elle est inhérente à la vérité quant à la vie elle-même, vérité qui met en relief sa fragilité intrinsèque. Ainsi la vie n’est pas plus fragile chez certains que chez d’autres, pas plus chez un grand malade que chez un bien portant. Elle est fragile en soi, chez tout humain, car en quête légitime d’être accueillie. Cet accueil est « ontologiquement requis », requis du point de vue « l’être unique » en tant que tel, à tous les stades de développement d’une vie.

Cependant, qui dit couplage dit échange, et donc réciprocité. De quoi s’agit-il alors ? Là, la véritable notion de vie prend une allure bouleversante : un être humain a besoin d’être accueilli parce qu’il a quelque chose à donner. Ce quelque chose n’est pas d’abord lié aux aptitudes affectives ou intellectuelles qu’il acquerra et pourra mettre au  service de sa famille, de ses amis, de la société, de l’humanité. Il faut voir plus haut et plus grand. Ce que ce vivant , dont l’existence peur être amoindrie par la misère, le handicap, la détresse, peut communiquer autour de lui est de l’ordre de la vie elle-même. Un humain accueilli dans l’esprit de cet échange vivant-milieu va, par lui-même, spontanément, souvent inconsciemment, activer dans son entourage, voire plus loin encore par son rayonnement, un dynamisme de vie qui pourrait manquer ici ou là. La vie répond à la vie ! Ou, autrement formulé : le « bon » accueil d’une vie…fait vivre et l’accueilli et l’accueillant.

Есть конкретная математика, интуитивно понятная, строгая и точная. А есть абстрактная математика, основанная на красивых фантазиях, субъективных и порой ошибочных. Насколько легко конкретная математика осваивается, настолько упорно мозг противится математике абстрактной. Ведь ему совсем неочевидно, для чего именно эту математическую модель-фантазию он должен изучать. Вероятно, у каждого из нас изначально есть какое-то свое понятное видение, которое мы не хотим менять на чужое мировоззрение. Поэтому заранее предупреждаю, что и моя модель, хотя и кажется простой мне, может конфликтовать с уже сложившимся у вас представлением.

Допустим, вам надо разработать большую полностью децентрализованную P2P сеть, работающую в интернете. Например, аналог Скайпа, но совсем без серверов, с полностью равноправными участниками. Основная задача, которую вам надо решить изначально, если узлов много, например, несколько миллиардов, то как узлам найти друг друга быстро?

Допустим, узлу № 5 надо найти в сети IP-адрес узла № 8 589 934 592, как это сделать? Серверов нет, а значит нельзя обратиться к централизованному списку, в котором каждому номеру соответствует IP адрес. Обратиться ко всей сети тоже нельзя, если каждый узел начнет спрашивать у всех, то каждому узлу придется обрабатывать тысячи или даже миллионы обращений в секунду.

Выручит нас простой алгоритм деления на два. Принцип его легко понять. Представьте, что все четные узлы знают адреса друг друга и адрес одного нечетного узла, также все нечетные узлы знают адреса всех нечетных узлов и адрес одного четного числа.  Таким образом, №5 связан со всеми нечетными узлами и с одним четным. Значит, если ему надо найти № 8 589 934 592, он обращается к известному ему четному узлу, а тот ищет искомый узел среди только четных чисел, а их столько же сколько нечетных, которые мы отбросили. То есть мы сделали один шаг и уменьшили область поисков в два раза.

Теперь я перепрыгну через несколько несущественных умозаключений, и начну строить нашу архитектуру с нуля.

Предположим, у нас есть всего два узла на прямой линии, они связаны друг с другом напрямую, то есть знают IP-адреса друг друга, обозначим их 0 и 1. Теперь добавим второе симметричное  измерение, в котором существуют такие же 0 и 1. Добавим к их номерам по 1 на втором месте справа, обозначив таким образом, что они оба из второго измерения: 10 и 11. К номерам узлов из первого измерения мы автоматически добавляем по нулю на вторую справа позицию, чтобы обозначить, что они не из второго измерения. Свяжем каждый номер первого измерения с одним симметричным ему номером второго измерения. Теперь повторим все операции, добавив еще одно симметричное измерение, еще раз удвоив количество узлов. В итоге получим следующую картину.

Связь означает, что узлы знают IP адреса друг друга. У нас три измерения, и каждый узел может найти любой узел максимум за три шага, потому что он по номеру узла знает к узлу из какого измерения ему надо обращаться, чтобы приблизиться к искомому узлу. Если добавить еще одно измерение, то мы еще раз удвоим количество узлов, увеличим каждому узлу количество связей на одну, и увеличим макисмальное количество шагов на единицу. Но представить четырехмерное сооружение становится уже сложно. Допустим, это выглядит как-то так.

Таким образом, получаем простую формулу: два в степени “количество шагов” = “количество узлов”:

Если дано 8 589 934 592 узлов, то любой из узлов найдет любой другой узел за максимум 33 шага, поскольку 8 589 934 592 равно 2 в степени 33. При этом каждый узел будет связан только с 33 другими узлами.

Остается только вообразить себе эту роскошную 33-мерную фигуру и полюбоваться ее изяществом.

Можно поиграть и построить другие варианты фигур. Например, в первом измерении может быть не два узла, а 3, или 5, связанных друг с другом – очень мощная звезда получается, и поиск становится гораздо устойчивее. То есть, если часть узлов отключена, есть запасные пути к искомому узлу.

Упрощенное представление хорошо тем, что позволяет легче манипулировать сложными понятиями.  Обычно мозгу сложно справляться с более чем 7-ю объектами одновременно. Но поскольку мы смогли перейти от больших чисел к малым, да еще и имеем визуальную картинку, теперь можем покрутить в голове звезду с миллиардами ребер.

Итак, мы создали P2P сеть. Каждая вершина для нас – это IP адрес. Но это может быть и другая информация, то есть наша  звезда может представлять собой большую базу данных, которыми мы можем легко манипулировать. Координаты вершин и фигура точек в первом измерении -  это структура организации данных. Структуру мы можем задать самостоятельно, а можем скопировать уже существующую.

Например, представим, что  количество измерений у звезды – это количество страниц, которые посещает человек на определенном сайте. Цифры в номера узла отражают страницы, которые человек посетил и время, которое провел на странице. Например, 019 может означать, что человек быстро прошелся по странице 2 и задержался на странице 3 надолго. Можно немного усложнить структуру и добавить порядок посещения страниц.

Таким образом, в каждом номере узла теперь содержатся полные данные о поведении человека на сайте. Вся звезда теперь представляет набор всех возможных сценариев поведения на сайте. Поскольку у нас есть и пространственное изображение звезды, мы можем сказать, какие узлы ближе друг к другу, а какие – дальше. В этом вся прелесть абстрактной математики – 100-мерную звезду представить невозможно, зато посчитать нетяжело. Таким образом, в ваших руках теперь готовый инструмент для сбора информации о поведении пользователей в интернете, для их сравнительного анализа и для коррекции. В реальном времени. Мечта онлайн маркетинга.  Или можно заложить данные о движениях по банковским счетам клиентов, и сравнивать, наверняка все несчастные клиенты похожи друг на друга. Или цифры из балансов предприятий. Все дело теперь в вашей фантазии и отсутствии функциональной закрепленности.

У белого в Африке может возникнуть синдром, который вам знаком, если вы читали одноименную книгу Стругацких “Трудно быть богом”. Но то что я чувствовал было совсем из другой области. С одной стороны, я видел вполне современных людей, многие из которых пользуются мобильными телефонами, ездят на мопедах, сидят в интернет-кафе, приветливые, улыбчивые, но, с другой стороны, совсем другие. Ковбои из старого вестерна в длинных плащах, не знающие что такое автомобиль, казались мне гораздо ближе, понятнее и цивилизованнее.

Разобраться с этим вопросом помогает Рене Жирар. В первой части этой статьи мы говорили о его теории миметизма, согласно которой все наши желания мы копируем у других. А что получается, когда желающих больше, чем объектов желания? Например, классическая история: два друга и одна подруга. Чем ближе друзья, тем больше они подражают друг другу, тем возможнее их любовь к одной и той же женщине и тем вероятнее проявление насилия. Если же 10 человек хотят чего-то одного и уникального, то они совсем необязательно дружат друг с другом, и насилие становится практически неизбежным.

Экономическая наука изучает механизмы распределения редких ресурсов. А миметизм – практику борьбы за эти ресурсы. На практике, для удовлетворения своего скопированного желания, наши предки убивали конкурентов, то есть друг друга, или использовали механизм козла отпущения – основной механизм дохристианской цивилизации. Механизм козла отпущения, описанный Рене Жираром, наиболее увлекательная и глубокая часть его теории. Знакомство с ним дает очень богатую пищу для размышлений и ключ к пониманию многих серьезных проблем (найти и читать в интернете!).

По Жирару, когда спираль миметического насилия раскручивается, люди находят невинную жертву, казнят ее, и – о, чудо! – волна насилия спадает. Не могу не упомянуть попутно чрезвычайно интересную деталь: поскольку жертва была невинна, а насилие (проблемы) исчезает, то, как правило, жертву признают святой (возникновение понятия святого). И, теперь, главное – как только механизм козла отпущения становится понятным, следствия и причины раскрываются, он перестает действовать. И есть как минимум одна религия, которая целиком посвящена раскрытию этого механизма – христианство. В главной книге этой религии рассказывается о жизни самого известного козла отпущения – Христа.

Таким образом, одна из основных ролей, которую сыграло христианство в развитие нашей цивилизации, это раскрытие механизма козла отпущения и снижение уровня насилия. Вполне вероятно, в Африке меня мучила именно эта подсознательная тревога: эти люди могут меня съесть сделать без вины виноватым, и это будет для них естественно. Христианство как-то не закрепляется в их культуре, вуду сильнее. Местный священник сетовал на то, что многие прихожане остаются христианами поверхностно и до поры до времени. Как правило, достаточно местному женатому мужчине полюбить другую женщину, и он решает отказаться от христианства в пользу полигамии.   Но это тема уже  для совсем  другого разговора. Какое отношение имеет все это к рекламе?

Так же как осознание механизма козла отпущения приводит к тому, что этот механизм перестает работать, так же и осознание механизмов примитивной миметической манипуляции рекламной индустрии приводит к тому, что реклама перестает действовать. Вместо того чтобы бежать с бумажником в магазин, зрители со злорадной ухмылкой запоминают виновников затянувшейся рекламной паузы.

Кроме того, вопросы рекламы были просто поводом рассказать о теории миметизма.

Можно было бы объяснить это тем, что если поведение отдельно взятого человека не всегда логично, то и компания, построенная человеком, не будет совершенна. Вот, например, нашел же французский аналитик Эммануель Тодд взаимосвязь между семьей и обществом. Каждая страна выбирает для себя модель общества, исходя из трех базовых характеристик семьи в этой стране: 1) можно ли жениться двоюродным родственникам, 2) все ли дети имеют равные права на наследство, 3) живет ли семья детей с семьей родителей.  Скажи мне, какая у тебя семья, и я скажу, строит ли ваша страна коммунизм. Но компании сегодня все больше мультинациональные, люди и семьи этих людей самые разные. а проблема везде одна и та же.

Возможная причина так же в том, что менеджер компании в повседневной работе обязан выдавать результат, то есть решать задачи, далекие от интересов клиентов: увеличить прибыльность, обеспечить рост, удовлетворить начальника и инвесторов, получить премию. Однако, это давно известная проблема.  Например, одна из самых популярных и вредных бизнес книг в мире In Search of Excellence Питерса и Уотермана (1982) учила строить бизнес на примере 43 крупнейших американских компаний, сильно радовавших своих акционеров. Но уже через 10 лет после выхода книги только 5 из 43 компаний можно было назвать успешными. Все поняли: будешь удовлетворять инвестора, а не клиента, развалишь фирму. Чему-то же топ-менеджеров учат на МБЭйах, старым ошибкам уж точно. Значит не в этом проблема.

Более того, есть модная теория о том, что клиент пошел страшно непостоянный. Как ни старайся, что ему не дай, а он все равно не доволен. “Как только у вас появился первый клиент, вы начали клиентов терять”. Клиент, мол, так и норовит уйти к конкуренту, потому что ему интересно новое, потому что друзья посоветовали, потому что он неверный. А значит, надо его доить всеми возможными средствами пока можно.

Самые злые компании доят клиентов совсем цинично. Купил я как-то в Москве старенький Рено в подарок и поехал к дилеру починить машину. За красиво одетым менеджером, который отдавал мне автомобиль, висела табличка – “соревнование между Львами и Тиграми”, и какие-то цифры. Я так думаю, это соревнование меня и сгубило, Львам явно не хватало моих денег для того чтобы выиграть, и времени, чтобы машинами заниматься, цель у Львов была – выиграть у Тигров премию, и я был удобным средством. Отдал я за ремонт страшные деньги, превышающие стоимость покупки самой машины, но, как оказалось, с машиной никто ничего не делал, разве что с колес пропало несколько гаек. Техосмотр в ГАИ машина не прошла. Почему-то мне эта история запомнилась, и я ее рассказываю при каждом удобном случае, и в конце добавляю: не советую чинить машину в Муса Моторс. Поскольку сейчас случай удобный, и вам говорю: не советую чинить машину в Муса Моторс. И машины покупайте немецкие или японские, не Рено.

Самые хитрые компании составляют тарифные планы, использующие иррациональность мышления.  Суть этого метода в том, чтобы создать у вас впечатление выгодности приобретения, хотя это и не выгодно.  Профессионал всегда обманет дилетанта. Арсенал приемов очень разнообразный. Самый безобидный, и всем известный – цены, оканчивающиеся на 99. Ведь 1,99 еще не 2, и иррационально воспринимается клиентом как 1 с копейкам, хотя на самом деле это почти 2. Другой распространенный прием. В магазине две банки майонеза 0,25 литра могут стоить дешевле, чем одна большая 0,5 литра. Мы напрасно думаем, что оптом дешевле.

Очень интересный пример приводит Дан Ариели, ведущий поведенческий экономист и исследователь иррационального мышления. Журнал The Economist предлагал три варианта подписки:

1. Подписка на  Economist.com   59 долларов.
2. Подписка на бумажное издание  125 долларов.
3. Подписка на на Economist.com +бумажное издание  125 долларов.

Ариели предложил тестовой группе сделать выбор. Большинство выбрало п.3. Затем Ариели убрал вторую опцию, получилось:

1. Подписка на  Economist.com   59 долларов.
2. Подписка на на Economist.com +бумажное издание  125 долларов.

На этот раз большинство тестируемых выбрало п.1. Красивая манпуляция, правда? Ариели позвонил в журнал за разъяснениями, ему пообещали разобраться, но просто сняли объявление. Видимо, американские компании стесняются, когда их ловят на таких трюках. Другое дело Франция, тарифы здесь – целое искусство делать деньги из ничего.

Если вы покупаете в супермаркете конфитюры, то, наверное, заметили, что вкус у них совсем не такой, как у домашнего варенья. Точно так же, вкус соленых магазинных грибов не такой как у домашних, помидоры с полки – не такие вкусные, как на даче, баклажанная икра – сами знаете как выглядит. Удивительно, почему в условиях конкурентной борьбы, профессионалы с современным оборудованием, делают пельмени хуже, чем я сам, любитель-надомник с толстыми пальцами?

Или возьмем стандартное магазинное мороженое эпохи развитого капитализма. Красивое, хорошо упакованное, холодное, невкусное. Посмотрим ингредиенты. Чего там только нет. С точки зрения моих интересов (вкусная здоровая пища), мне тяжело понять, зачем я должен глотать эмульгатор, консервант и краситель. У себя на кухне я не использую, например, пальмовое масло, у меня нет баночек c добавками Еxxx – мне они не нужны, они нужны производителям. Не буду углубляться в технологию пишевого производства, ведь подобные явления можно наблюдать в любой индустрии производства товаров и услуг.

Почему же компании упорно игнорируют нужды своих клиентов? Потому что они могут себе это позволить.

Продолжение в ч.2

1) dans les pays développés, les clients ont déjà de bons (bien que parfois chers) moyens de paiement  proposés par les banques et les operateurs,

2) pour les banques et les operateurs c’est risqué de remplacer les services chers par les services moins chers,

3) Les pays industrialisés ont déjà des règles et des législations qui régulent le secteur de la finance trop strictes.

Quels services et quelles niches ?

MM peut signifier beaucoup de choses, nous distinguons parmi d’autre notamment:
- Services bancaires mobiles,
- Transfert d’argent a l’aide de mobile,
- Les paiements mobiles (proximité et à distance),
- Microfinance mobile.

Quelle niche sont à choisir, et quelles caractéristiques de service de paiements électroniques  sont les plus prometteurs ?

L’analyse approfondie à l’aide d’une méthode 3T de Vassiltchenko (analyse inversé et corrigé de 3 Litmus Test de C.M. Christensen) permet d’établir les  éléments clés de solution MM  nécessaires pour la pénétration de marché.

1)  Nouvelle niche

Pour déterminer quels services peuvent créer le tout nouveau marché :

Les clients trouvent aujourd’hui quel service comme trop cher ou sophistiqué, et en conséquence ne l’utilisent pas ou l’utilisent mais soit en payant un intermédiaire qualifié, soit en se déplaçant vers le point centralisé ?
Réponses :

1.1. Les vendeurs, clients de VISA pour les petites sommes. Les cartes coutent cher pour les commerçants et les paiements au-dessous de 10 euros sont systématiquement non acceptés par les vendeurs.

1.2. Moneo : commissions importantes sur les transactions faibles, locations des terminaux, une carte de plus, pas de consultation instantanée du solde du compte, nécessiter des rechargements fréquents dans des endroits spécifiques.

1.3. Western Union pour les petites sommes. Le marché d’argent de poche et de dépannage urgent (y compris a la distance). Il n’y a pas de solution commode pour avoir les petites monnaies à donner tous les jours, pas de moyens de contrôles de leur dépense, pas de possibilité de transfert instantané a la distance.

1.4. Services pour les non-bancarisés qui ne disposent pas des instruments efficaces de paiements à leur disposition. Ils n’ont pas assez d’argent pour mettre sur un compte dont frais ou le cout implicite d’utilisation ne sont pas justifiées, se méfient des structures bancaires, n’ont pas de documents adéquats etc.

1.5. Caisse enregistreuse. Moyens de contrôles de recettes pour les propriétaires et pour le fisc. Problèmes de vol au tiroir, des recettes non-déclarées fiscalement. Moins les biens sont chers plus le moyen de control est relativement cher.

Ainsi, nous considérons que les services cités  créeraient un nombre important de clients s’ils étaient plus pratiques et commodes.

2)  Niche existante

Pour déterminer avec quels services nous pouvons pénétrer le marché « par-dessous »:

Quel service moins performant trouvera des clients proposé à un prix plus bas, mais qui sera en même temps profitable?

Réponses :

2.2 Les services bancaires sur les marchés émergents. La preuve – M-Pesa lancée par Safaricom Kenya, une filiale de Vodafone, en Mars 2007 : marché des transferts d’argent, 6,5 millions d’abonnés en Mai 2009 avec 2 millions de transactions par jour au Kenya seul.  Sur les marchés émergents MM a déjà prouvé que sa propagande médiatique est justifiée. Dans les pays développés, les clients disposent de bons mais chers (pour Kenya) moyens de paiement  proposés par les banques.

2.2. SMS+, audiotel, allopass etc. pour les petits services – très chers.

2.3. Paypal, chèques, virement sur Priceminister et Ebay pour les faibles transactions 0-5 Euros (micropaiement P2P) – une commission est trop élevée.

Ainsi, nous considérons que les services de micropaiement électronique s’ils étaient moins chers pourraient séduire et reconvertir un nombre important de clients.

3) Compétition

Pour déterminer les risques de compétition et ainsi le taux de réussite:

Est-ce que les services étudiés en 1) ou 2) seront une amélioration (avec une augmentation de la marge) des services existant déjà et commercialisés par des gros sociétés ?

Réponse :

Non, et ceci explique parfaitement le fait que les grandes sociétés ont des grands projets MM depuis 4-5 ans mais toujours dans un stade du projet. Les banques et les operateurs ne sont pas capables de remplacer ses services existants par les services moins chers et moins profitables, et couper leurs marges.  Par analogie, c’est une industrie télécom il y a dix ans – on connait VoIP, mais ce n’est pas France Telecom qui va le faire, c’est plutôt Skype.

4) Conclusion

Selon une analyse ci-dessus nous avons déterminé les niches et les services suivants :

4.1. Sur le nouveau marché: micropaiement, transfert instantané de petits sommes, avec les caractéristiques clés:

ü  prix au-dessous de solutions de VISA,

ü  pas de déplacement pour une utilisation ni de matériel complémentaire,

ü  control et comptabilité incorporés,

ü  fiabilité, rapidité et simplicité (diminution de cout implicite) d’usage.

4.2. Sur le marché existant : alternative de paiements proposés par operateurs télécom et cites Web de commerce P2P, avec une caractéristique clés:

ü  prix au-dessous de solutions de SMS+ et Paypal pour les petites sommes.

Quoi faire pour un petit startup ?

Selon une méthode 3T Vassiltchenko, le startup technologique doit se concentrer sur une développement d’une plateforme technique pour les produits 4.1 et sur une développement complet des produits 4.2 de chapitre précédente.

En effet, les risques des projets d’innovation en domaine de finances et notamment en MM sont distribués ainsi : 10% en logiciel, 50% en législation, 40% en adaptation par utilisateurs. Les montants des investissements dans les projets sont assez importants, et  la création d’un nouveau marché des services 4.1 ainsi devient une tache plus politique que technologique. Il faut se concentrer sur une solution technique. Les risques de législations sont les risques non seulement non-maitrisables, ce sont des risques qui peuvent rajouter un cout capable tuer le projet. Le succès de VoIP était possible car le transfert des paquets n’était pas régulariser à la différence des operateurs télécom. Mais en même temps le profit de First Data (plateforme) et comparable avec le profit de VISA (produit final). Par contre, le fait du marché déjà existant de services 4.2 diminue considérablement les risques liés à la législation et l’adaptation.

Conclusion

1. Création et l’hébergement d’une plateforme de micropaiement et de transfert instantané de petits sommes à l’aide de téléphone portable, visant le petit cout de transaction, fiabilité, rapidité et simplicité d’usage et une comptabilité incorporée.
2. Création sur une base de cette plateforme un service complet de SMS+ et P2P de très petites sommes.

Comment faire ?

Les technologies ne sont pas intrinsèquement lucratives, c’est la stratégie de leur utilisation qui peut avoir le succès sue le marché.

Il existe quand même une idée du projet qui évite les embrouilles de législations – MM pour les Web Money qui ne sont pas régularisées. Ensuite il suffit de connecter Web Money à la banque pour les convertir en argent.

A titre d’exemple, ci-dessous est une architecture d’utilisation d’une plateforme MM. WebMoney est un système de porte-monnaie électronique pour les titres virtuel en Russie qui n’est pas régularisé car il ne s’agit pas de l’argent mais de titres. Les banques russes font un échange de Webmoney pour l’argent réel avec une commission de 2%. Ainsi une plateforme MM peut manipuler avec de titres genre WebMoney sans autorisation quelconque.

Un établissement d’opérateur de téléphonie mobile peut être justifié pour diminuer les couts des SMS nécessaires au service de MM.  Il semble qu’il suffit 1) de devenir un operateur, 2) avoir les mêmes tarifs que les autres operateurs, 3) faire en sorte que les clients envoient à et reçoivent de Plateforme exactement la même quantité des SMS. Par principe de miroir, les SMS ainsi seront gratuits (à vérifier quand même).

На этот вопрос отвечает одна из самых интересных современных философий – миметизм: теория подражания Рене Жирара. Ее основные идеи он изложил в 1961 году, в книге под красноречивым названием “Ложь романтиков и правда романистов”.  Жирар утверждает, что индивидуализм и исключительность человека – не более чем вымысел, романтический обман. Мы настолько социальны и неавтономны, что наши желания мы копируем у других. Все желания, без исключения. Мы хотим то и только то, что хотят другие.

Для формирования желания нужны два элемента: 1. герой, которому мы подражаем, и 2. объект, на который направлено желание героя.

Вот и все. При этом, миметизм дает простые ответы на многие сложные вопросы. Например, он объясняет Эдипов комплекс гораздо проще, чем фрейдизм, без избыточных гипотез о бессознательном и вытеснении. Кроме того, как показывает Жирар, чем очевиднее показаны в литературном произведении механизмы миметического подражания, тем более великим это произведение мы считаем. Отсюда и название книги “Ложь романтиков и правда романистов”. Достоевский, Пруст, Стендаль. Их герои, действительно, кажутся более реальными, чем сверхчеловеки Айн Рэнд.

Возможно, кто-то воскликнет, но вот я люблю кататься на лыжах сам по себе, и никому я в этом не подражаю! Но поразмыслите немного, вы действительно думаете, что родились с желанием кататься на лыжах? Я предлагаю вам самим провести увлекательное интеллектуальное путешествие в теорию миметизма и его выводы и следствия, например, о зависти и ревности. В интернете можно найти много информации. Здесь же хочу ограничиться нашей темой – рекламой.

С недавних пор я заметил, что к некоторым товарам у меня начинает возникать неосознанная неприязнь. Причины этой неприязни мне открыл Рене Жирар. Многие приемы рекламы будто бы целиком построены на книгах Жирара. У вас есть герой – актер, спортсмен, бог, вы кого-то любите? Реклама покажет вашего героя, пьющего воду из красной бутылки, и вам тоже захочется пить воду из красной бутылки. Это сильнее вас, более того, подражание герою – единственный источник ваших желаний. Но, видимо, Жирара не все читали, или читали и забыли. Есть как минимум три существенных детали, на которые надо обратить внимание.

Деталь первая. Антигерой. Почему-то некоторые рекламщики думают, что вместо вашего любимого героя можно показать семью жизнерадостных идиотов. Есть такие люди, от которых в жизни все шарахаются. Поэтому они перебрались в рекламные ролики. В таких роликах, как правило, один клинически жизнерадостный оптимист врывается в залитую солнцем комнату, держа на вытянутой руке что-то классное, и орет: СМОТРИ! Прибегают еще два идиота, все хохочут, танцуют, и затем втроем бьются в пароксизме счастья, глядя огромными глазами на это классное. Если я не запоминаю эту марку товара, то производителю везет. Наверное, какое-то время продажи все-таки растут. Но, есть важная деталь под номером три.

Деталь вторая. Клевета на героя. Иногда в рекламе показывают достойного подражания героя. Как правило, он не жизнерадостный кретин, и это уже хорошо, но иногда он задумчиво смотрит на какую-то штуковину марки “куплено за копейки”, и проникновенным голосом рассказывает о ее преимуществах. Производитель, таким образом, говорит:  Видишь, легковерный дурак, каждый вечер эта американская актриса намазывает на свою внешность, стоящую миллион,  наш крем за три рубля. Какая дура, правда? Получается, что или мы с этим производителем разного мнения о моем герое, или мнение производителя обо мне очень невысокое. Запомнить и не покупать. Правда, какое-то время продажи могут расти. Но, есть важная деталь под номером три. О ней я расскажу во второй части.

Часть 2.